在中国，“以白为美”是历史悠久的审美观念，记载在册的古人“美白”的方法，可追溯到春秋战国。同时，还是整个亚洲国家一直以来的文化需求：因为白，代表着更高的社会地位和更富足的生活。可见，对“白”的追求，是流传于历史的文化需求，也是刻在基因的肤质表现。

数千年的历史演变下，伴随着科学技术发展、消费者的进阶，“美白”有了新的消费需求。中国美白市场持续增长，根据数据预测，2026年中国美白市场规模将达到6740亿元。在抖音平台，用户对“美白”的关注和参与也持续高涨。

数据还显示，在春末夏初之际，美白的需求更是达到峰值。从肤色来看，不只是黄黑肤色的消费者追求美白；中性色调肤色和白暂肤色的消费者也依然追求美白。并且他们才是美白市场主力军。“自然透亮的健康白”成为当下消费者最追求的美白状态。但肤色越白反而要求越高，冷白皮消费者更追求无暇的零瑕疵白，白得发光的耀眼白状态。

同时，男性、年轻肌肤更容易出现油性肤质，对祛痘印需求明显，而女性、成熟肌肤更容易出现干性肤质、对祛斑需求更强。

另一方面，消费者全身美白意识越来越强，从脸武装到脚。美白赛道逐渐迎来了美白的全新观念—全面美白。美白，往往与“黑色素”和“黑色素细胞”密不可分，但皮肤“暗沉”、“变黑”、“长斑”也与基因、紫外线、细胞老化、激素密切相关。

随着身体老化，我们细胞中也会产生过多自由基，引起黑色素细胞的过度反应，增加黑色素的生成。同时，年轻健康的皮肤，是处于一种精致且稳定的平衡中，皮肤老化细胞沉积，也会导致色素沉着。由此看来，通过调节细胞活力，增强细胞的活力，促进表皮更新，加快含有黑色素的老化细胞的脱落的方式，能更高效达到健康白的状态。

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