如果说养生是一个相较笼统的健康概念，那背后其实是年轻一代身上已经出现健康问题如脱发、亚健康、发福、失眠甚至情绪低落等问题。根据《中国新消费趋势白皮书》数据显示，00后逐渐成为淘宝天猫新消费力量，并在养生方面释放出大量消费力。

我国00后（出生于2000年-2009年），人口规模约1.63亿。与90后相比，他们更加渴望找到自我的身份认同，兴趣爱好成为他们生活重要的组成部分，近7成00后会为兴趣爱好进行消费。“取悦自己”是00后为兴趣消费的最主要原因，反应出当下悦己、疗愈、颜值的需求正在崛起。

同时，00后在日常生活中存在普遍诸多不良生活习惯，对自身健康问题的感知主要体现在皮肤状态不佳，视力疲劳下降等现象。其中熬夜行为成为影响00后健康问题的首要诱因。数据调研结构显示：超过六成00后存在熬夜习惯；超过四成00后天天熬夜。与此同时，相较于90后人群，情绪不佳也成为00后需要面临的主要健康问题之一。

出于对自身健康问题的担忧，00后也开始逐步迈入保健养生阶段。一边“作死”一边自救，朋克养生成为他们重视自我健康的另一种体现。淘宝天猫平台数据显示，近一年00后保健养生市场增长迅速，近一年消费规模同比增长超过35%，远高于90后增速水平。

数据还显示，七成00后关注到生活作息规律的重要性，会选择通过调整生活作息规避健康风险，超过四成00后会为健康花钱，购买功能性保健仪器。由此我们可以看到，00后正在通过新的养生消费提倡一种由内而外、身心合一的养生理念，能同时缓解多个健康问题的家用保健仪器，也将会逐渐形成一种新的生活方式。

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