近年来，社会经济不断发展、科学技术日新月异，大众审美也发生着翻天覆地的变化，但“美白”这个赛道却从未荒废。据《2024年美白市场线上消费与行业洞察》数据显示，美白产品依旧呈现持续增长态势，其中销售额同比增长 209.3% 。主要的销售峰值主要聚集在 618、双11阶段消费者趁着大促活动进行围货。同时从市场供给的角度来看，带货品牌和带货商品分别实现了 89.3% 和 544.1% 的增长，市场竞争变得愈发激烈。

从美白产品的讨论热度来看，相关的搜索分环比增长了近1200%，且美白产品的消费者主要是以18-40岁的年轻女性为主。可见，美白市场女性仍是主力军。

从美白产品消费者关注点来看，消费者更关注美白产品使用效果。市面常见的美白产品主要分为化学美白和物理遮盖，其中化学美白占达八成。基于消费者对美白产品认知的不断加深，越来越多的消费者不再一味追求美白浓度和美白速度，而是讲究从根源上实现美白。近年热销的美白产品，主要作用于黑色素生成的抑制、阻断和分解三个阶段，通过科学配方，达到美白的目的，如黑科技的MERICAN第三代美白舱。可见消费者对科学美白的呼声越来越强烈，对有效美白的需求越来越迫切。

报告还显示，在夏季，随着人们露肤度的提升，美白需求愈发强烈，美白护肤产品销售占比最高，高度94%，其中美护仪器类的美白产品影响较为明显。此外，除了美白，消费者更追求多效美白，渴望产品也能改善暗黄、色斑、提亮等功效。由此看来，借助高科技追求平衡和健康的美白逐渐被重视起来。

总体来看，消费者不在盲目追求美白速度和成效，在追求美这个客观结果的同时越来越注重对皮肤呵护，这都意味着美白市场将逐步升级，集多效美白，健康美白的产品将迎来长足的发展机遇。

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